Brunello Cucinelli, el suéter de cachemira de 2.000 dólares

Jun 30, 2023

Brunello Cucinelli, el ejemplo del movimiento del "lujo silencioso", está en auge.

La marca es conocida por sus suéteres de cachemira que pueden costar entre 1.000 y 6.000 dólares.

El "lujo tranquilo" domina el mundo de la moda y no da señales de perder fuerza.

El negocio de Brunello Cucinelli, que se ha convertido en el modelo del movimiento de la moda de "lujo silencioso", está en auge.

La marca de lujo italiana, conocida por sus suéteres de cachemira ultralujosos de 2.000 dólares, elevó sus previsiones para el año el martes después de informar un aumento del 31,9% en las ganancias durante los primeros seis meses del año. Las ventas aumentaron un 30,5% en moneda constante durante ese tiempo.

En una llamada con inversores después de informar sus resultados, el presidente ejecutivo y director creativo de la compañía, Brunello Cucinelli, destacó el silencioso movimiento del lujo como un contribuyente clave a su reciente crecimiento.

"Este año, en realidad, estamos cosechando el fruto del sabor", afirmó. "El gusto de la gente es no tener logotipo... Se trata de un lujo tranquilo. Así que, por supuesto, para nosotros esto es una gran ventaja", añadió.

El lujo silencioso o "riqueza sigilosa" ha sido un movimiento y una tendencia líder en la moda este año. Se considera la antítesis de la llamativa "vestimenta de dopamina" que dominó el ciclo de la moda después de la pandemia; La atención se centra en llevar ropa y accesorios de alta calidad que sean a la vez atemporales y discretos.

Esta estética se ha caracterizado mejor por la elección de vestuario de los personajes principales de la serie "Succession" de HBO. Piense en gorras de béisbol Loro Piana de 600 dólares y chaquetas Tom Ford de 700 dólares.

Pero los expertos en moda dicen que este estilo de vestir ha surgido en parte en el mundo occidental como reacción al actual clima económico.

"Cuando grandes sectores de la población luchan por conservar o calentar sus hogares, hacer alarde de expresiones extremas de riqueza parece sordo", dijo anteriormente a Insider Lorna Hall, directora de inteligencia de moda de la firma de predicción de tendencias WGSN.

"En este momento, vivimos tiempos que exigen un enfoque más restringido", añadió.

En China, el lujo tranquilo ha adquirido un nuevo significado, dicen los expertos, hasta convertirse en un símbolo de estatus para los ultraricos.

Al usar productos caros con logotipos discretos, estos compradores proyectan su estatus de manera sutil sin tener que alardear de su riqueza. Mientras tanto, el "lujo ruidoso" y la moda con muchos logotipos se han convertido en un símbolo del "xinqianfeng", o la estética del nuevo dinero.

"Ellos [los ultraricos en China] se preocupan más por los finos detalles del diseño y la sofisticación que por utilizar el lujo como insignia para difundir ampliamente su estatus", dijo a Insider Amrita Banta, directora general de la firma de análisis de lujo Agility Research & Strategy.

"Quieren mantener un perfil relativamente bajo y no parecer demasiado 'tuhao' o nuevos ricos. Les importa más cómo aparecen ante 'aquellos que saben', pero no ante el público en general", añadió.

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