Se abre la tienda Extreme Cashmere

Aug 31, 2023

Completo con lavadoras y un departamento de cuidado de cachemira, el nuevo puesto avanzado de Extreme Cashmere en St Moritz marca la primera boutique de la marca con sede en Ámsterdam.

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Saskia Dijkstra, de Extreme Cashmere, que fundó la marca de cachemira con sede en Ámsterdam para crear el "jersey perfecto", es evangélica en cuanto al cuidado de las prendas. Cuando Wallpaper* visitó el estudio Extreme Cashmere en 2022, Dijkstra contó que le quitó uno de sus jerseys de cachemira a una mujer en la calle para lavarlo adecuadamente (como ella le dirá, al cachemir "le encanta el agua").

La idea de "cuidado" proporciona el impulso para la primera boutique de Extreme Cashmere en St Moritz, Suiza, una ciudad con la que la marca tiene vínculos desde hace mucho tiempo. El año pasado, la empresa llevó su colorido y completo vestuario de cachemira a las pistas alpinas de St Moritz, fotografiando una campaña en la histórica estación de esquí y haciéndose cargo del restaurante local Trutz. El equipo también trabajó con Super Mountain St Moritz, una tienda conceptual en la ciudad, en una ventana emergente especial que incluía clásicos de Extreme Cashmere (como el suéter de culto 'Crew Hop' de la marca) junto con exclusivas para el lugar de clima frío.

Creada en colaboración con Apropos – The Concept Store, la nueva boutique está ubicada en Via Somplaz 7, en el centro de St Moritz, y presenta de manera divertida una serie de lavadoras para que los clientes puedan regresar para lavar y cuidar sus productos Extreme Cashmere. La marca llama a este proceso "una parte integral del ADN del cachemir extremo", con la creencia de que sus productos pueden acompañarte durante años si se cuidan adecuadamente. Esto incluye lavar regularmente en un ciclo de lana fría, secar la prenda, plancharla y peinarla con un peine especial de cachemira.

El espacio de 40 metros cuadrados ofrece un eco de las oficinas de la marca en Ámsterdam, ubicadas en un edificio del siglo XVII en el distrito de los canales, donde una elegante decoración neutra se combina con una selección de coloridos muebles contemporáneos para crear una sensación de hogar (todos los días el grupo se sienta en una mesa común para el almuerzo, mientras que en el sótano hay un lavadero en constante funcionamiento). En St Moritz, el interior sencillo cuenta con armarios corredizos de madera para albergar las lavadoras, un probador con cortinas y estantes de madera que exhiben una colección de productos Extreme Cashmere con los colores del arcoíris. Estos incluyen los estilos Crew Hop, Bourgeois, Juna y Papilli (entre otros), así como una gama de prendas ligeras de algodón y cachemira recientemente introducidas para el verano.

Extreme Cashmere, fundada en 2016, se basa en la idea de crear un guardarropa completo de cachemira, que abarque suéteres, cárdigans y bufandas clásicos junto con divertidos tops de fiesta, vestidos sin tirantes, camisetas y faldas en una variedad de tonos. "Sin límites, sin concesiones", es el lema de la marca, un intento de desafiar las connotaciones, a menudo sobrias, que tradicionalmente ha tenido la cachemira. "Había algo extraño en el nombre al principio", dijo Dijkstra anteriormente a Wallpaper*. "Pero encaja perfectamente, es realmente lo que es".

Extreme Cashmere St Moritz, Via Somplaz 7, St Moritz, Dorf está abierto de martes a sábado, de 10 a. m. a 7 p. m.

extreme-cashmere.comapropos-store.com

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Jack Moss es el editor de características de moda en Wallpaper*. Después de haber ocupado puestos en las revistas 10, 10 Men y AnOther, se unió al equipo en 2022. Su trabajo se centra particularmente en los momentos en los que la moda y el estilo se cruzan con otras disciplinas creativas, entre ellas el arte y el diseño, además de defender una nueva generación de talento internacional y perfilando las figuras y marcas líderes de la industria.

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